构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求",将创意神秘化.实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,若将本文介绍的方法模式若等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,没多久,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目.
1,首先你要先消化产品与市调的资料.然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点,功能,目标消费群,精神享受四个方面的内容.
2,紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越越具体越好."让你美丽"的承诺不如"消除你脑上的色斑"及"让皮肤变得洁白,有光泽"来有有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚.
3,有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意(bigidea).这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点在我后面谈创意方法还会谈到.例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望,就喝奥林",围绕着人生的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时.为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹,斑斑痘痘",又指心中的不平,怨言,展开了系列广告也颇引人注意.
4,每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70——90%.
标题的创意请把握三个基本点:
1)故事性:
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告,将"赛车"开出"厨房"产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣.还有《谁是"受害者"》,《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率.
以下标题都相当有故事性:
《"舒味思"的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)
《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)
《为什么要炒我的鱿鱼》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)
《一封寄给战"痘"者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)
《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇")
2)新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人,广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"》,《上火啦》,《战痘的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗》,《佳百娜五岁,尚未开封》,《咦,怎么少了一个人噢,他被佳百娜"迷"住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》.采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》,《一个老总为何需要两个脑袋》等等广告都比较符合新奇性的特点.
3)新闻性
大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目.采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》,《海南今天夏天可能要降"温"》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》,《曝光面子"丑闻"》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗》等广告都引起消费者的强烈反响.为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的.
5,以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法.
1)拟人化
当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意.采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁手足在哭泣吗》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"嫁"给它》(我是眼睛,它是眼镜).为天人防盗创意的《结婚》,《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人的手法,相当生动.
2)逆向思维
别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说"红',你说"黑"就往往出人意料.威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动.采纳在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在"黄金地段",我们为一房地产做得广告说它在"白银地段",诉求它"升值有潜力",为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》,为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意的《请别相信100%有效》,为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等.
3)情景想象
许多广告要借助生活中熟悉的场景想象.例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇,《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》,《年轻人火气在要太大》,《这一回,别烤"糊"了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡,回家,男女谈恋爱时的对话,办公室一幕,高考一幕,公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味.
4)借助热点话题,新闻
在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》,《对付上火,长痘怎能心太软》"心太软"是特别流行的歌,两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,广告效果自然非同凡响.在深圳进行如火如荼的扫帚毒,扫黄运动时,我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注.中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》亦妙不可言,我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力.
5)利用比喻,象征,联想等手法
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果.比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫",广告标题就是《猫能救你的车吗》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"——佳百娜》,天健花园我们用名著,名画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等.
联想也是很能创意出许多有好文案,如上海三菱,电话是30303030,让人一下就到三菱.台湾黑松饮料,"黑松就是快乐",让人将黑松与快乐联系在一起.
6)运用感叹语气来创意,比如用"果然","可恶","亲爱的"等均很吸引人.
7)运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆,天健花园创意坚版广告相当特别.
8)借助熟悉感.
9)借助宠物,美女与宝宝.
篇幅所限,不一一举例.
宠物店如何起名字
1、默默无蚊
这是一条很有趣的广告词。
“默默无闻”本是形容一个人做了好事，而大家不知道。现在将它谐音成“默默无蚊”，意思就变成了“四周默默地，没有蚊子的声音”，还可以解释成“用默默牌蚊香，蚊子立即死光光！”，真是一语多义！不用多想，这是关于蚊香的广告。你瞧，一则广告词都有这么奇妙！
4、人靠衣装，美靠亮妆！月饼谁家好，看看乐开口！快乐大本营，天天好心情！
5、马上下斑，请勿痘留！胃，你好吗？邦妮，帮你洗，邦妮洗涤！
6、我用“声语”，我更自信！音乐不断，好歌不断！生活在变，容声冰箱品质不变。
7、用淡妆，用浓妆，都不如用亮妆！
8、原来生活可以更美的！
9、越升越高旭日升！大宝明天见，大宝天天见！春兰，让春天永远跟随您！
10、胃必治：胃，必治！
11、欧典地板，健康的船甲板！
12、会呼吸的床垫，梦洁床垫。
13、万家乐，乐万家！
14、没有最好，只有更好！
15，“您想去口臭吗？请用西湖牙膏!” (牙膏广告)
16，“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告)
17，“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)
18，全国首创，质量优良；
色泽光亮，染色力强。
(黑又亮鞋油广告)
19，香味浓郁，滋味醇厚；
常年饮用，延年益寿。
(江西绿茶广告)
20，家有凯歌，人人欢乐。
(上海凯歌牌电视机广告)
21，要想牙病除，请用草珊瑚。
(南昌草珊瑚牙膏广告)
22. 今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)
23，今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)
24，你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团<理财>周刊)
25，南极人羽绒服广告词：“地球人都知道！”
26，金嗓子喉宝的广告词：“嗓子不好，请用金嗓子！”
27，乐百氏广告词：“今天你喝了没有！”高露洁的广告词：“我们的目标——没有蛀牙！
28， 养育之恩，何以回报。（海南养生堂龟鳖丸）
29， 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（飞亚达表）
30， 超越自己，迈向成功。（安踏运动鞋）
31， 牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）
32，天下任我行。（贵人鸟休闲鞋）
33 今年二十，明年十八。（洗面奶）
34，一句家喻户晓的错误广告词：
宠物店如何起名字
宠物店如何起名字， 随着经济的发展，现在越来越多家庭都养了宠物,平常的最常见的就是猫猫狗狗,少见的如蜘蛛、蛇等。就因为这样，就越来越多的小伙伴开起了宠物店，那么宠物店如何起名字？
宠物店如何起名字1方法一：选择可爱的词汇起名
大家都知道，宠物是我们的人类好朋友，会对着我们撒娇卖萌并和我们玩耍，在难过的时候会可以给予我们陪伴，使我们心情开朗，种种行为都显示出宠物的萌和可爱。所以在给宠物店起名字时，可以选择可爱的词汇来用，这样能使店铺的形象更加生动，吸引顾客。
方法二：借鉴动漫来起名
众所周知，动漫以其丰富的故事情节和可爱带有萌点的人物形象吸引着大家，获得一大波热爱动漫的忠实观众。所以我们在给宠物店起名字的时候，就可以借鉴动漫中的名字，一则可以使店铺名字可爱又时髦，二则可以吸引喜爱动漫的顾客。
方法三：根据词语的谐音来起名
在汉字里面，谐音应该是比较特别的存在，很多谐音都是大家较为熟悉的俗语，读起来朗朗上口，而且使用谐音能够显得生动可爱又有趣，所以根据词语的谐音来起名再合适不过了。例如起名为宠爱有家，就是取词语的谐音“宠爱有加”。
宠物店如何起名字21、温馨可爱型宠物店名字
可以用一些温馨可爱的字词来组合，比如“恋宠之家”。
2、间接暗示型宠物店名字
我们也可以不直接说明自己的店铺是干什么的，而是用间接的字词来暗示，比如“宠爱有家”。
3、幽默诙谐型宠物店名字
用一些幽默诙谐的词来加深顾客的印象，比如“猫狗大战”。
宠物店名精选
才貌双犬
此名的灵感来源于成语“才貌双全”，成语本身，指的'是一个人才学样貌一应俱全，替换其中“全”字为“犬”，将成语夸赞的主体从人变成了动物，创意时尚，贴合宠物店主题，适合狗狗宠物店名，也宣示出了本店宠物狗狗的优良。
one pet
动漫《海贼王》，是以前任海贼王留下的“one piece”为主导而引起的冒险活动，“one pet”就借用于这个英文词组，将动漫的元素融入进了宠物店名之中，创意又时尚，契合当代年轻人的审美，有利于吸引年轻消费者前来消费。
宠物店起名注意事项：
一、美化功能
如果店名的寓意很好、文体设计美观、富有艺术性、具有美化功能。那么带有这种店名标志的物品就会被人们作为装饰物，或贴于厅堂之中，或带在身上。例如：印有“娃哈哈集团”、“乐百氏集团”这些名称的书包、文具，孩子们往往非常喜欢。
二、广告功能
一个好的店名，本身就应当是一则很好的广告，具备广告功能。店名除具备上述识别和便利功能外，如果还能便于人们传播，使人们在茶余饭后或街头巷尾乐意提及，那么便能轻松为公司创出更大更好名声，带来滚滚财源。例如：“麦当劳”快餐店的金色“M”商标就是这方面的典型例子。
三、识别功能
易于识别是一个好店名应当具备的最基本的功能,店名只有具备了识别功能,才能使消费者在众多企业中很快将之分辨出来;反之，如果名字雷同 或过于相似，在宣传上就会由于缺乏新鲜感而不容易引人注意，从而失去名字的意义。在国外注册时，还有可能与别人冲撞而遭到拒绝。
所以，我们在命名时，一定 要不拘一格，别出心裁，真正做到命名个性化。例如，杭州民生集团生产的“21金为他”该产品商标命名独具匠心，充分体现了时代性、品质性、功能性。
区区五 字构思巧妙，含义深刻，意在“21世纪同类产品非他莫属”具有独特性和创意性，正是得益于该产品的商标文化，“21金为他”在转瞬之间脱颖而出，成为中国 “驰名商标”。宠物店起名,宠物店名字大全
四、示意功能
中国人历来究竟“名正言顺”，“名正言顺”才能“名符其实”。名称是事物的专有标志，只有“名符其实”，才能准确反映事物的特征，让人家一看名字便知道您在卖什么东西，从而正确引导消费者，这就是示意功能。目前在企业命名中，夸大、攀贵、求洋倾向日渐严重，容易使人产生华而不实之感。
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本文概览：构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求",将创意神秘化.实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,若将本文介绍的方法...